Artykuły, które brzmią jak część Twojej strony
Twój klient ma od razu poczuć, że trafił na Twoją firmę, Twój styl i Twoją ofertę. Dlatego artykuły nie powinny wyglądać jak losowy tekst SEO, tylko jak naturalne przedłużenie Twojej strony.
Klient szybko wyczuwa tekst, który nie pasuje do firmy
Artykuł może mieć frazy, nagłówki i dobrą długość, a mimo tego brzmieć obco. To częsty problem tekstów tworzonych bez znajomości strony, oferty i sposobu komunikacji.
Personalizacja pomaga zrobić z artykułu część serwisu. Tekst ma wspierać Twoją ofertę, prowadzić użytkownika dalej i mówić językiem, który pasuje do Twojej marki.
To ważne przy usługach lokalnych, sklepach, branżach eksperckich i firmach, które nie chcą brzmieć jak każdy konkurent w Google.
Personalizacja obejmuje więcej niż sam temat artykułu
W formularzu możesz opisać nie tylko frazy. Możesz wskazać styl, odbiorców, ofertę, lokalność, ważne podstrony, długość treści i rzeczy, których nie wolno zmyślać.
Styl komunikacji
Prosto, spokojnie, ekspercko, technicznie, bardziej sprzedażowo albo bardzo neutralnie.
Profil klienta
Inaczej pisze się do właściciela firmy, rodzica, inwestora, pacjenta, kursanta albo klienta sklepu.
Forma wpisu
Poradnik, porównanie, lista błędów, koszt, wpis lokalny, odpowiedź na problem albo artykuł pod usługę.
Długość tekstu
Standardowo 800-1200 słów, a przy rozszerzeniu więcej miejsca na przykłady, sekcje i wyjaśnienia.
Lokalność
Miasta, dzielnice, region, okolice, województwo, ulice i naturalne lokalne zapytania.
Oferta i przewagi
Usługi, produkty, kategorie, specjalizacje, ograniczenia, doświadczenie i to, co realnie wyróżnia firmę.
Linkowanie
Artykuły mogą prowadzić do usług, produktów, kategorii, innych wpisów albo podstron sprzedażowych.
Zakazy i granice
Możesz wskazać tematy do pominięcia, obietnice, których nie składać, i informacje, których nie wolno dopisywać.
Ten sam temat można napisać w zupełnie innym tonie
Dobry artykuł SEO nie musi brzmieć sztucznie. Można go napisać tak, żeby pasował do Twojej strony, branży i sposobu rozmowy z klientem.
Dla firm, które chcą mówić bez lania wody
Krótsze zdania, jasne odpowiedzi, praktyczne przykłady i nacisk na to, czego użytkownik naprawdę szuka.
Dla branż, w których ważne jest zaufanie
Więcej kontekstu, spokojne wyjaśnienia, doprecyzowanie pojęć i mocniejsze prowadzenie użytkownika przez temat.
Dla blogów, które mają być łatwe w odbiorze
Naturalny język, codzienne przykłady, mniej technicznego tonu i większy nacisk na zrozumienie problemu.
Artykuł powinien mówić do osoby, która naprawdę może skorzystać z Twojej oferty
Inaczej wygląda tekst dla kogoś, kto dopiero szuka informacji, inaczej dla osoby porównującej wykonawców, a jeszcze inaczej dla klienta gotowego do kontaktu.
Dlatego w formularzu warto opisać, kto najczęściej trafia na Twoją stronę, jakie ma pytania i co zwykle blokuje go przed decyzją.
Możemy uwzględnić m.in.
- najczęstsze pytania klientów,
- obawy przed zakupem lub kontaktem,
- poziom wiedzy użytkownika,
- typowe błędy i problemy,
- argumenty, które pomagają podjąć decyzję,
- język, którym klient opisuje swój problem.
Lokalne treści nie muszą być sztucznym dopisywaniem miasta do każdego zdania
Lokalność może być naturalna. Artykuły mogą uwzględniać miasta, dzielnice, obszar działania, lokalne potrzeby, sezonowość i zapytania pasujące do realnej oferty.
Nie każdy temat powinien mieć taki sam układ
Część tematów lepiej działa jako poradnik krok po kroku. Inne mają sens jako porównanie, lista błędów, omówienie kosztów, wpis lokalny albo odpowiedź na konkretny problem.
Standardowa długość artykułu to 800-1200 słów. Przy bardziej złożonych tematach można dobrać rozszerzenie, żeby artykuł miał więcej miejsca na przykłady, sekcje i wyjaśnienia.
Przykładowe formy wpisów
Artykuł powinien prowadzić użytkownika dalej
Dobry wpis blogowy nie musi kończyć się ślepą uliczką. Może naturalnie prowadzić do usługi, kategorii, produktu, wpisu uzupełniającego albo formularza.
Usługi
Gdy artykuł odpowiada na problem, który może skończyć się kontaktem lub zamówieniem usługi.
Produkty i kategorie
Gdy wpis ma wspierać sklep, poradnik zakupowy albo konkretną kategorię produktów.
Inne artykuły
Gdy warto połączyć tematy i budować większy kontekst wokół oferty.
Podstrony lokalne
Gdy firma działa w kilku miastach, dzielnicach albo regionach.
Najlepsze dopasowanie wychodzi wtedy, gdy formularz ma konkrety
Nie musisz pisać strategii SEO. Wystarczy, że podasz najważniejsze informacje o stronie, ofercie, klientach, lokalności i rzeczach, których teksty mają unikać.
Możesz wkleić linki do ważnych podstron, przykłady stylu, listę tematów, stare wpisy, opis oferty albo uwagi do komunikacji.
Najbardziej przydatne informacje
- adres strony,
- najważniejsze usługi lub produkty,
- frazy i tematy do uwzględnienia,
- lokalizacje i obszar działania,
- linki do ważnych podstron,
- styl komunikacji,
- typ klienta,
- informacje zakazane i rzeczy do pominięcia.
Personalizacja nie oznacza zmyślania przewag, wyników ani obietnic
Treści powinny być dopasowane do firmy, ale nie mogą tworzyć nieprawdziwego obrazu oferty. Jeśli czegoś nie ma w materiałach, nie dokładamy tego na siłę.
Dzięki temu artykuły są bezpieczniejsze, bardziej wiarygodne i mniej ryzykowne dla marki.
Nie robimy tego
- nie zmyślamy efektów i gwarancji,
- nie dopisujemy usług, których nie ma w ofercie,
- nie obiecujemy pozycji w Google,
- nie kopiujemy stylu konkurencji 1:1,
- nie wciskamy lokalności tam, gdzie nie ma sensu,
- nie robimy tekstu oderwanego od strony.
Opisz swoją stronę, a treści można dopasować do Twojej marki
W formularzu podasz ofertę, styl, lokalność, ważne podstrony, frazy, typ klienta i informacje, których nie wolno zmyślać. To na tej podstawie powstaje kierunek artykułów.